Uudistimme Ruotsi-ottelun imagon yleisurheilukaudella 2014.Koska suomalaisilla on synnynnäinen tarve päihittää ruotsalaiset lajissa kuin lajissa, emme keskittyneet markkinoinnissa pelkästään yleisurheiluun, vaan korostimme vastakkainasettelua mahdollisimman monella ja oivaltavalla tavalla.